Bad Neighbourhood
Mit Bad Neighbourhood bezeichnet Google Backlinks von unseriösen Websites.
Banner
Banner werden im Online-Marketing auch als Display Ads bezeichnet. Solche Online Banner können mit Werbeanzeigen in Printmedien verglichen werden, denn auch hier wird ein Teil einer Internetseite als Werbefläche genutzt. Diese Display Ads sollen vorwiegend die Aufmerksamkeit (Awareness) des Nutzers erregen und zum anklicken motivieren. Für solche Online Banner gibt es standardisierte Abmessungen die das IAB entwickelt.
Banner Blindness
Die Banner Blindness, zu deutsch Banner-Blindheit beschreibt ein Phänom, bei dem Internet-User Werbung bewusst oder unbewusst ausblenden und dadurch weniger realisiert wird. Dies bedeutet für Werbetreibende, dass Bannerwerbung noch auffälliger gestaltet werden muss, damit die gewünschte Aufmerksamkeit (Awareness) der Nutzer erreicht wird.
Behavioral Targeting
Behavioral Targeting bezeichnet eine Methode im Online-Marketing, welche Werbung gezielt anhand des Verhaltens des Nutzers steuert. Also weder nach rein soziodemographischen Merkmalen, noch nach Plattformen, sondern rein auf das Verhalten des Nutzers, je nachdem welches Interesse er gerade verfolgt und in welcher Situation er sich gerade befindet. Das minimiert Streuverluste. Dabei liefern Cookies hilfreiche Informationen über das Nutzerverhalten, wie z.B. zu der Besuchsdauer oder zu betrachteten Produkten. Diese Form des Targetings ist beliebt unter Werbetreibenden und gleichzeitig besonders umstritten bei Datenschutzbeauftragten. Für Verbraucher bedeutet Behavioral Targeting nicht nur eine mögliche Verbesserung der User Experience, sondern auch eine Anpassung der Werbeinhalte zugeschnitten auf die Interessen der Nutzer bzw. Konsumenten.
Benchmark
Eine Benchmark, ist eine Methode, bei denen Unternehmen ihre Leistungen mit Leistungen anderer Unternehmen vergleichen können. Dabei werden sämtliche Prozesse und Funktionen anderer Wettbewerber miteinander verglichen. Im Online-Marketing, insbesondere auch bei der Suchmaschinenoptimierung werden Benchmarks genutzt um eine Vergleichbarkeit und bessere Beurteilung von Kenngrößen auch Key Performance Indicator (KPI) genannt zu ermöglichen.
Bid Cap
Bid Cap ist eine Facebook Ads Gebotsstrategie. Weitere Facebook Gebotsstrategien sind Cost Cap und Target Cost.
Mit der Gebotsobergrenze lässt sich der Höchstbetrag kontrollieren, den Facebook für eine Auktion einsetzen kann.
Vorteil: Kalkulierbare Kosten
Nachteil: Sind andere Gebote höher, der eigene Maximalbetrag aber schon erreicht ist, werden keine Anzeigen mehr ausgeliefert.
bid-management
Mit einem bid-management System lassen sich Anzeigenschaltungen von Online-Ads automatisch auf verschiedenen Gebotsstrategien optimiert schalten.
Big Data
Als Big Data bezeichnet man die Zusammenführung von Daten verschiedenster Ressourcen in einen großen Datenbestand. Potenzielle Quellen sind beispielsweise interne Customer-Relationship-Management Daten sowie externe Informationen zu Social-Media Verhalten. Die Nutzung der zu deutsch „Großen Daten“ verschafft Unternehmen große Umsatzpotentiale.
Anwendungsmöglichkeiten im Vertrieb sowie im Marketing sind:
Ein optimales Customer Relationship Management (CRM) sowie ein datengetriebenes (automatisiertes) Marketing, das auf Grund eines effizientes Targeting die Streuverluste minimiert. So lassen sich Konsumenten bzw. Kunden idealerweise zur richtigen Zeit mit dem richtigen Produkt konfrontieren. Die Abschluss- bzw. Kaufwahrscheinlichkeit steigt somit enorm. Die daraus resultierende Konsequenz ist eine deutliche Steigerung des Umsatzes.
Die Sammlung der Daten erfolgt über verschiedenste Kanäle, wie z.B. Webseitenbesuche und die Datenmengen sind so groß, dass sie oft nicht mehr in Gigabyte gemessen werden können. Kritiker äußern sich oft negativ zu Big Data, da es einen immensen Eingriff in die Privatsphäre von Nutzern bedeutet.