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Landingpage

Bei einer Landingpage wird von einem Webdokument bzw. einer einzelnen Seite gesprochen, das speziell für eine Aktion, Kampagne oder Veranstaltung erstellt wird. Diese „Lande-Seite“ wird meist flankierend beworben durch konventionelle Offline Marketing Maßnahmen oder Online-Marketing Maßnahmen wie Display Ads oder Google AdWords Anzeigen o.Ä. Die Landingpage hat dabei meist die Umwandlung von Besuchern hin zu Anfragen (Leads), Registrierungen oder Kaufabschlusses (Sales) als Ziel. Daher ist ein eindeutiger Call-to-Action (CTA) zwingend notwenig die Besucher zu einer bestimmten Handlung zu animieren und um so den Traffic in die gewünschte  Conversions zu wandeln bzw. zu konvertieren. Mit einer gezielten Landingpage Optimierung kann man durch die Anpassung der einzelnen Elemente einer Landingpage die Conversionrate gezielt verbessern und den (Kampagnen)Erfolg steigern.

Weiterführende Informationen zum Thema Landingpage Optimierung.

 

Largest Contentful Paint

Der Largest Contentful Paint (Abk. LCP) misst sie die Ladezeit einer Website. Dabei wird jedoch nicht ausschließlich nur die Gesamtladezeit betrachtet sondern der LCP unterscheidet zwischen mehreren Phasen.

Folgende Phasen wurden bisher bereits unterschieden:

  • Time to First Byte ist wenn der erste Byte vom Server an den Client zurückgeschickt wird.
  • DOM Content Loaded bedeutet wann der komplette Quelltext geladen wurde.
  • First Contentful Paint bedeutet, wann die Website das erste Mal ein wenig Content zeigt.
  • First Meaningful Paint ist es dann, wenn die Website das erste Mal ein wenig Content zeigt, der auch tatsächlich etwas anderes als das Logo ist und etwas zu bedeuten hat.

Der Largest Contentful Paint hingegen zeigt an, wann der größte Contentblock geladen wurde – der in der Regel ja dann auch der wichtigste Inhalt ist und damit das, was laut den Google Quality Rater Guidelines (PDF) der wichtigste Teil einer Website ist. Der LCP sollte innerhalb von maximal 2,5 Sekunden geladen werden.

In der Dokumentation, ist die Berechnung des LCP sehr genau und ausführlich beschrieben. Vereinfacht gesagt handelt es sich dabei um den größten sichtbaren Bereich innerhalb des Viewports, also dem Bildschirmausschnitt, der auf einem Mobiltelefon ohne Scrollen sichtbar ist.

Google gibt in diesem Blogpost viele Tipps, wie Ihr Euren LCP-Wert verbessert.

Lazy Loading

„Lazy Loading“ steht für verzögertes Laden. (wörtlich „faules, müßiges Laden“)

Das verzögerte Laden ist eine Technik, die das Laden von Ressourcen zum Laden der Seite verzögert. Stattdessen werden diese unkritischen Ressourcen zum Zeitpunkt des Bedarfs geladen. Wenn es um Bilder geht, die vom Nutzer nicht sofort benötigt werden oder zunächst beim Laden der Seite außerhalb des sichtbaren Bereiches liegen und somit dem Nutzer im Browser sowieso nicht sofort angezeigt werden.

Das Gegenteil von „Lazy Loading“ wird als „eager loading“ bezeichnet; hierbei werden möglichst effizient sofort alle absehbar benötigten Daten geholt.

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Lead

Bei einem Lead handelt es sich um den Prozess, wenn eine Person, die aus qualifiziertem Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung, dem Werbetreibendem seine Kontaktdaten hinterlässt. Ein Lead führt (= engl. to lead) zu einem Dialog, welcher Unternehmen die Möglichkeit gibt, einen bloßen Interessenten in einen zahlenden Kunden zu verwandeln.

Lead-Nurturing

Lead Nurture beschreibt den Prozess zur Identifizierung potenzieller Kunden, der Einleitung des Informationsaustauschs und der Führung der Leads durch den Verkaufsprozess bis hin zum Geschäftsabschluss.

Lead-Scoring

Lead Scoring verfolgt das ziel vorhandene oder generierte Kundendaten zu qualifizieren, sowohl bei Neukunden als auch bei Bestandskunden. Dadurch soll der Vertrieb und das Marketing verbessert und effizienter gestaltet werden.

Lead Scoring unterstützt Sie dabei, kaufbereite Leads besser zu erkennen.

Woher kommen die Daten für das Lead-Scoring?

Während ein Kontakt die Touchpoints seiner Customer Journey beziehungsweise Ihres Lead-Managements durchläuft, hinterlässt er – zumindest auf digitalen Wegen – sehr viele Spuren, die man in explizite und implizite Informationen unterscheidet. Mit einer Marketing Automation Software automatisieren Sie Prozesse während des Kaufentscheidungsprozesses. Aus dem Verhalten der Interessenten ergeben sich Informationen zu welchem Zeitpunkt sich welcher Interessent für welches Thema bzw. Produkt interessiert. Hierbei kann Content-Marketing eine Schlüsselrolle übernehmen, da Sie so Informationen bereitstellen und erkennen welche dieser Informationen von dem Interessenten genutzt werden. Über Web-Analytics erkennen Sie welche Webseiten, insbesondere Produktseiten angesehen wurden. Mit einem Mailing System erkennen Sie welche Mails oder Newsletter Artikel geklickt bzw. gelesen wurden. Führt man diese Daten zusammen erhält mal ein tiefes Verständnis zum potentiellen Neukunden und dessen Interessen.

Mit Lead-Scoring bewerten Sie die gewonnenen Leads

Um gewonnene für den Vertrieb zu qualifizieren werden diese mit einem Bewertungssystem bewertet. So lassen sich Hot-Leads und Verkaufschancen besser erkennen und für den Vertrieb effektiv nutzen. Beispielsweise kann man so Kontakte mit einem Punktesystem wie folgt bewerten: Die Angabe des Job-Titels gibt fünf Punkte, für die Telefonnummer gibt es 15 Punkte. Hat ein Lead einen gewissen Punktestand erreicht und sich beispielsweise nicht nur ein Whitepaper, sondern gar eine konkrete Preisbroschüre angesehen, wird er als „Sales Accepted Lead“ klassifiziert und an den Verkauf übergeben.

lifetime

Die Lifetime-Vergütung ist meist eine Kombination des Pay-per-Sale (PPS) Abrechnungsmodells mit weiteren Aktionen, indem zum Beispiel einem Publisher (Affiliate) für jeden weiteren Einkauf des geworbenen Endkunden nochmals eine Vergütung berechnet wird. In der Praxis bedeutet das meist, dass „lebenslang“ (seit dem erstmaligen Kauf) Provisionen auf alle vom geworbenen Kunden getätigten Käufe ausgezahlt werden.

Lighthouse

Lighthouse ist ein automatisiertes Open-Source- Tool zur Verbesserung der Qualität von Webseiten. Sie können es für jede Webseite ausführen, die öffentlich ist oder eine Authentifizierung erfordert. Es verfügt über Audits für Leistung, Zugänglichkeit, progressive Web-Apps, SEO und mehr.

Sie können Lighthouse in Chrome DevTools, über die Befehlszeile oder als Knotenmodul ausführen. Sie geben Lighthouse eine URL für die Prüfung, es führt eine Reihe von Prüfungen für die Seite durch und generiert dann einen Bericht darüber, wie gut die Seite funktioniert hat. Verwenden Sie von dort aus die fehlgeschlagenen Audits als Indikatoren für die Verbesserung der Seite. Jedes Audit verfügt über ein Referenzdokument, in dem erläutert wird, warum das Audit wichtig ist und wie es behoben werden kann.

Weiterführende Informationen