Behavioral Targeting bezeichnet eine Methode im Online-Marketing, welche Werbung gezielt anhand des Verhaltens des Nutzers steuert. Also weder nach rein soziodemographischen Merkmalen, noch nach Plattformen, sondern rein auf das Verhalten des Nutzers, je nachdem welches Interesse er gerade verfolgt und in welcher Situation er sich gerade befindet. Das minimiert Streuverluste. Dabei liefern Cookies hilfreiche Informationen über das Nutzerverhalten, wie z.B. zu der Besuchsdauer oder zu betrachteten Produkten. Diese Form des Targetings ist beliebt unter Werbetreibenden und gleichzeitig besonders umstritten bei Datenschutzbeauftragten. Für Verbraucher bedeutet Behavioral Targeting nicht nur eine mögliche Verbesserung der User Experience, sondern auch eine Anpassung der Werbeinhalte zugeschnitten auf die Interessen der Nutzer bzw. Konsumenten.