Google AdWords sind bezahlte Anzeigen die innerhalb der Google Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden. Unternehmen haben so die Möglichkeit bei Google Anzeigen zu schalten, die im Umfeld der Google Suche erscheinen, sofern der Nutzer etwas bestimmtes sucht. Die Anzeige des Unternehmens erscheint zu bestimmten, zuvor definierten Keywords (Suchbegriffen), innerhalb der Suchergebnisse auf der Suchergebnisseite (SERP) der Google Suche. Die gekauften Platzierungen werden auf der Suchergebnisseite mit dem Hinweis ‚Anzeige‘ gekennzeichnet.

Die Abrechnung dieser Werbeform basiert auf einem CPC (Cost-per-Click) Modell. Somit sind Werbe-Einblendungen (Ad Impressions) kostenfrei, die Klicks hingegen kostenpflichtig. Die Anzeigenschaltung erfolgt dabei nach einem Gebotssystem und werden auf Pay-per-Click (PPC) Basis nach Klicks abgerechnet bzw. die Abrechnung erfolgt nach der im Web weit verbreiteten Cost-per-Click (CPC) Methode. Dabei ermittelt Google den Klickpreis je nach Wettbewerbergebot dynamisch. Je nach dem wie viele Wettbewerber auf ein bestimmtes Keywords bieten, kann der Klickpreis stark variieren.

Google AdWords gelten als eine der Haupteinnahmequellen von Google. Sie bieten Unternehmen eine gute Möglichkeit die Bekanntheit (Awareness) zu steigern und den Traffic der eigenen Webseite zu erhöhen aber auch um Leads und Sales zu generieren und so direkte Umsätze zu erzielen.