Traffic

Spricht man von Traffic ist im Allgemeinen der Datenverkehr innerhalb Computernetzwerken wie z.B. dem Internet gemeint. Im Sprachgebrauch im Bezug auf das Online-Marketing wird Traffic oft auch als Synonym für Zugriffe auf Webseiten verwendet. Dieses Nutzeraufkommen kann u.a. durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) aber auch andere Online-Marketing Maßnahmen gesteigert werden.

Der sogenannte Web Traffic besteht aus allen Daten, die Nutzer beim Besuch einer Website senden und empfangen; er macht den größten Teil des Internet Traffic aus.

Doch Vorsicht: Traffic ist ein recht allgemeinbedeutender Begriff, der nicht genau als Maßeinheit definiert ist und daher oftmals unterschiedlich verwendet wird. So sind manchmal Seitenaufrufe (Page Impressions) gemeint und ein anderes mal Besucher bzw. Aufrufe von Personen (Visits) inkl. Doppelzählungen bei wiederkehrenden Besuchen oder einzigartige Besucher im Sinne von unterschiedlichen Personen (Unique Visitors) gemeint.

Neben der Anzahl der Visits oder auch Page Impressions einer Seite insgesamt können per Webanalyse auch die Unique User ermittelt werden.

Die Kennzahlen sind insbesondere bei der Vermarktung von Werbeflächen auf einer Website relevant, da diese die Reichweite einer Website beschreiben.

Ein problematischer Aspekt ist jedoch der sogenannte Bot-Traffic, der von Computerprogrammen künstlich erzeugt wird, da auch dieser in Webanalyse Tools unter Umständen als Page Impressions und Visits gezählt wird, Dies sollte man bei der Interpretation der Zahlen stets beachten. Manche Websites missbrauchen diese Tatsache, so dass sie mehr Traffic vorgaukeln als es tatsächlich gibt um so eine größere Reichweite vorzutäuschen um mehr Werbegelder zu erlösen. Diese art von Betrug nennt man Ad Fraud oder auch Klickbetrug.