Die Click-Through-Rate (Abk.: CTR, oftmals auch Klickrate genannt) ist das Verhältnis aus Sichtkontakten eines Werbemittels (Ad Impression) zur Anzahl an Clicks auf ein Werbemittel, beispielsweise auf ein Display Ad oder eine Google AdWords Anzeige. Sie beschreibt somit wie oft Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben.

Die Click-Through-Rate (CTR) lässt sich wie folgt berechnen

CTR ist die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Schaltungen der Anzeige.

CTR = Klicks/Impressionen

Beispiel:

Wenn Sie fünf Klicks und 1000 Impressionen haben, beträgt Ihre CTR 0,5 %.

Die Kennzahl im Bezug auf Display Ads und (AdWords) Anzeigen

An der Click-Through-Rate (CTR) kann die Effektivität einer Anzeige abgelesen werden und stellt somit eine der wichtigsten Kenngrößen – auch Key Perfomance Indicators (Abk.: KPI) gennant – zur Erfolgsmessung einer Anzeige (Text eines AdWords Anzeigentextes, Gestaltung eines Display Ad, etc.) dar.

Die Kennzahl im Bezug auf E-Mail und Newsletter-Marketing

An Hand der Click-Through-Rate (CTR) kann man auch ableiten, wie interessant ein einzelner Beitrag eines Newsletters für den Leser war, sofern dieser mit einer Website als Ziel verlinkt ist.

Hinweis: Die Click-Through-Rate (CTR) sollte nicht verwechselt werden mit der Click-to-Open Rate (CTOR). Beide Kennzahlen lassen sich auch bei Newsletter Mailings auswerten, haben jedoch eine unterschiedliche Bedeutung.