Die Zukunft des TV – Internet als bevorzugtes Bewegbild-Medium
Immer mehr Menschen empfangen ihr Fernsehprogramm über das Internet. In Deutschland ist das schon mehr als jeder dritte Internetnutzer. TV-Angebote ausschließlich über das Internet zu schauen ist schon für jeden Zweiten vorstellbar.
Der Konsum von TV-Streaming-Angeboten sowie die Nutzung von Live-Fernsehen über das Internet nimmt während der Corona-Krise weiter zu. Dabei schauen die Nutzer TV-Angebote am liebsten auf dem Smart-TV. Zu diesem Ergebnis kommt der TV-Streaming-Report 2021. Der Report basiert auf einer Umfrage unter 1.004 Internetnutzern zwischen 16 und 69 Jahren in Deutschland von Kantar im Auftrag der Zattoo Europa AG.
Mehr Details zur Studie findet ihr in diesem Artikel.
Der Trend geht weiterhin zum digitalen TV-Empfang
Internet TV wächst um 20% und wird immer beliebter – Eine aktuelle Umfrage zeigt: Jeder Zweite kann sich vorstellen für den TV Konsum ausschließlich das Internet zu nutzen.
Der Trend geht weiterhin zum digitalen TV-Empfang über das Internet. Im Jahr 2021 empfangen bereits 36% der Deutschen Internetnutzer ihr TV über das Internet. Das sind weitere 8 Prozentpunkte mehr als noch in Vorjahr 2020.
36% aller TV-Zuschauer in Deutschland nutzen in über der Hälfte ihrer Fernsehzeit TV-Streaming-Angebote wie Live-Fernsehen über das Internet, Video-on-Demand oder YouTube. Weitere 37% nutzen TV-Streaming bis zu 50% ihrer Sehzeit. Auch der Anteil derer, die gar keine TV-Streaming-Angebote in ihrer Fernsehzeit nutzen, geht weiter zurück und liegt jetzt bei nur noch 27% statt 33% im Vorjahr. Bereits 47% aller deutschen Internetnutzer können sich vorstellen, zukünftig ausschließlich TV-Angebote über das Internet zu nutzen. vier Prozent tun dies bereits.
Kabel und Satellit bleiben auf konstantem Niveau
Die klassischen Empfangswege Kabel und Satellit bleiben hingegen auf konstantem Niveau. So nutzen in diesem Jahr 41 Prozent der deutschen Internetnutzer den TV-Empfang via Kabel und 40% den Empfang via Satellit. 8% beziehen ihr TV-Signal über DVB-T.
Hinweis zur Studie: Da in einigen Haushalten mehr als ein Empfangsweg für das Fernsehen genutzt wird, waren bei dieser Fragestellung Mehrfachantworten möglich.
Live-TV über das Internet legt in der Corona-Krise stark zu
Die Nutzung von Live-TV über das Internet steigt im Jahr während der Corona-Krise am stärksten im Vergleich zu anderen TV-Angeboten. Gab es im Vorjahr noch einen Rückgang von 29 Prozent in 2019 auf gerade einmal 20 Prozent in 2020, steigt im Jahr der Corona-Krise der Anteil derer, die Live-TV über das Internet schauen, wieder auf 25%.
Vor allem die Nutzung von Sendereigenen Mediatheken konnte deutlich zulegen (50%). Zum Vergleich: YouTube (64%) und Video-on-Demand-Angebote (32%) blieben im Vergleich zum Vorjahr auf konstantem Niveau.
Der Video-on-Demand-Dienst Disney+ verzeichnet einen starken Start und wird bereits von 31% der deutschen Video-on-Demand-Nutzer geschaut. Auch Netflix und Amazon Prime Video nehmen um weitere 7 Prozentpunkte zu.
So schauen bereits 75% der Video-on-Demand-Nutzer Inhalte von Amazon Prime Video, dicht gefolgt von Netflix mit 74 Prozent. Maxdome (7%) ist mit einem Verlust von 9 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr (16% in 2020) klarer Verlierer unter den Video-on-Demand-Diensten. Apple TV+ hingegen bleibt wie auch im Vorjahr bei 8%.
Smart-TV ist das beliebteste Endgerät für Internet TV
56% der TV-Streaming-Nutzer schauen ihr Fernsehprogramm auf dem Smart-TV. Dahinter folgen Endgeräte wir PC (47% der Nutzer) sowie Laptops und Smartphones (32% der Nutzer), gefolgt von Tablets (mit 23% der Nutzer). Streaming-Devices, wie Amazon Fire TV und Google Chromecast folgen und bleiben mit 19% sowie Spielekonsolen mit 11% auf konstantem Niveau.