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SEO

SEO steht für Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung) und bezeichnet Maßnahmen, die dazu geeignet sind, die Platzierung einer Webseite in den organischen Suchergebnissen (organic search) von Suchmaschinen zu verbessern.

SEO Maßnahmen lassen sich in folgende Gruppen gliedern:

Siehe hierzu auch weiterführende Informationen auf unserer Website.

Die Besonderheit dieses Marketingkanals liegt einerseits, in dem durch die Transaktionsnähe bedingten hohen Wert des Suchmaschinentraffics. Suchmaschinenoptimierung kann also potenziell sehr günstigen und damit profitablen Traffic liefern. Anders als bei SEA sind SEO Maßnahmen sind als ‚echte‘ Investition zu betrachten. Allerdings ist heutzutage auch die Konkurrenz entsprechend stark und die Ansprüche der Suchmaschinen an hochwertigen Content führen dazu, dass SEO immer aufwändiger wird.

SERP

SERP steht für „Search Engine Result Page“ (dt. Suchergebnisseite) und beschreibt die Google Suchergebnisseite die erscheint, nachdem man bei Google nach einem bestimmten Suchbegriff sucht.

Share

Ein Nutzer kann über den Share-Button Inhalte in online Netzwerken, wie z.B. Facebook, weiterempfehlen.

Share of Voice

Share of Voice ist eine Kennzahl im Online-Marketing. Sie bezieht sich auf den Anteil an der gezeigten Werbung unter den verschiedenen Werbetreibenden. Wenn z. B. vier Werbetreibende auf einer Website eine Werbefläche belegen bzw. dort Werbung schalten, erhält jeder einen Anteil von 25 % an den tatsächlich geschalteten Anzeigen. Diese Methode stellt sicher, dass eine Anzeige nicht öfter gesehen wird als die anderen drei. Da üblicherweise die Anzahl der Werbetreibenden begrenzt ist, wird durch die Nutzung des Share-of-Voice-Modells die Werbungsanzeige optimiert.

Anders ist das übrigens bei den allermeisten Pay-per-Click (PPC) Anzeigen, wie beispielsweise den Paid-Ads von Google. Die auf der Google Suchergebnisseite (SERP) vorhandenen Werbeflächen lassen sich durch Google Ads (vormals Adwords) mit Anzeigen belegen, die Belegung bzw. Verteilung der Werbeflächen erfolgt bei Google jedoch auf Basis eines Gebotssystems, was bedeutete, dass die Anzeigenflächen in einer Art Auktionsmodell versteigert werden. Der Bieter, der zu einem bestimmten Suchbegriff, das höchste Cost-per-Click (CPC) Gebot abgibt und deren Qualitätsfaktor am höchsten ist , dessen Anzeige wird ausgespielt. Google war der erste Anbieter der seine Werbefläche auf Basis eines solchen Modells verkauft hat und sicherte sich mit dieser Innovation die heutige Marktführung als Vermarkter von PPC Ads.

 

Shitstorm

Kommt es dazu, dass ein Konsument sich in sozialen Netzwerken negativ über ein Produkt oder Unternehmen äußert oder kritisch auf einen Beitrag des betroffenen Unternehmens reagiert, kann es sein, dass sich diese Meinung rasch verbreitet und Nachahmer findet, die sich ebenfalls ähnlich negativ dazu äußern. Dies nennt man dann einen Shitstorm. Die Konsumenten erlangen durch die Sozialen Medien so, eine völlig neue, nie zuvor dagewesene Macht. Unternehmen sollten daher auf einen solchen Fall vorbereitet sein, damit umgehen können und entsprechend souverän reagieren.

 

Short Head

Als Shorthead werden Keywords die nur aus einem Wort bestehen, diese sind meist sehr generisch also nicht spezifisch genug, weisen aber meist ein extrem hohes Suchvolumen auf. Zu den generischen Shorthead Keywords ist der Google Wettbewerb meist exorbitant hoch, da zu solchen Suchbegriffen in den Google Suchergebnissen (SERP) meist eine extrem hohe Anzahl an Websites gefunden werden. Die eigene Website zu einem solchen Shorthead Keyword innerhalb der vordersten Suchergebnissen zu platzieren ist aus diesem Grund extrem schwierig und aufwendig.

Beispiele für „Short Head“ Keywords:

  • Werkzeug
  • Werkzeug Onlineshop
  • Bohrschrauber

Das Gegenteil zu Shorthead ist Longtail.

 

 

 

Smart Contracts

Smart Contracts sind sauf Blockchain Technologie basierende Vereinbarungen. Sie lösen automatisch Aktionen oder Zahlungen aus, sobald bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Zukünftig werden sie in Echtzeit Informationen verarbeiten und beispielsweise durch GPS- oder Nutzungsdaten von IoT Gegenständen Daten bestimmte Ereignisse wie z.B. Zahlungsvorgänge auszulösen.