Die Abkürzung B2B, oder auch B-to-B, steht für Business-to-Business und bezeichnet die Geschäftsbeziehung eines Unternehmens zu einem weiteren Unternehmen. Gemeint ist hier die Geschäftsbeziehung zwischen mindestens zwei Unternehmen. Auf das Marketing angewendet bedeutet dies, dass Unternehmen die Zielgruppe verkaufsfördernder Maßnahmen sind.