A/B-Tests werden genutzt um die Performance zweier Optionen (Kampagnen, Werbemittel, etc.) miteinander zu vergleichen.

Der größte Vorteil von Online-Marketing im Vergleich zu konventionellen Marketing ist die Messbarkeit. Daher nutzt man im Online-Marketing häufig die Möglichkeit mittels A/B-Tests verschiedene Kampagnen, Werbemittel und Landingpages miteinander zu vergleichen.

Anwendungsmöglichkeiten von A/B-Tests:

A/B-Tests werden häufig eingesetzt um Werbemittel wie z.B. Display Ads oder AdTexte einer Cost-per-Click (CPC) Kampagne zu vergleichen. Gleiches gilt für E-Mail Marketing, auch hier kann man zwei unterschiedlich gestaltete Mailings gegeneinander laufen lassen um zu testen welche Variante eine bessere Performance erzielt.

A/B-Tests lassen sich auch bei der Conversionrate-Optimierung (CRO) einsetzen, um die Performance von Landingpages zu beurteilen und gezielt zu optimieren. So lassen sich nach und nach Elemente so optimieren, dass eine bestmögliche Umwandlung (Conversion) von Landingpage Besuchern zu Abschlüssen (Leads oder Sales) erzielt werden.

Die Performance bemisst sich an folgenden KPI’s:

Bei AdTexte (Anzeigentexte) und Mailings bemisst sich der Erfolg nach der erreichten Klickrate der Click-Through-Rate (CTR).

Bei Landingpages bemisst sich der Erfolg nach der erzielten Conversionrate, also der Umwandlungsrate von Besuchern  (bzw. Kampagnen-Klicks) zu Conversions (bzw. Actions) in Form von Leads oder Sales.

Weiterführende Informationen:

Mehr Informationen zur erfolgreichen Durchführung von A/B-Tests.