Die deutsche Übersetzung „einzigartige Besucher“ lässt die Bedeutung dieser Messgröße schon erahnen. Die Kennzahl beantwortet die Frage: Wie viele unterschiedliche Personen in einem bestimmten Zeitraum eine Webseite besucht haben. Die mehrfachen Besuche einer Person fallen also nicht unter Unique Visitors. Die Anzahl der einzelnen Besucher kann mit Hilfe von Cookies o.Ä. ermittelt werden.