Das Gender Marketing kann mit „Marketing der Geschlechter“ übersetzt werden und basiert auf der Annahme Männer und Frauen besitzen ein unterschiedliches Kaufverhalten. Dabei werden die beiden Geschlechter als verschiedene Zielgruppen angesprochen und sich an den jeweiligen männlichen oder weiblichen Bedürfnissen orientiert. Nicht nur das Design wird durch Gender Marketing beeinflusst, auch die gesamte Ansprache, sowie  Funktionen der Webseite oder auch das Customer-Relationship-Management (CRM) unterscheiden sich, bzw. sind exakt auf die Zielgruppe und deren Emotionen und Bedürfnisse zugeschnitten.