Ein Buzzword ist zunächst nur ein Wort, dass aktuell „herumschwirrt“, vom Englischen „to buzz“. Also ein Wort, das viel gebraucht wird. Das wird oft in den gleichen Topf geworfen wie ein „Hype“, wenn also Themen „aufgebauscht“ werden. Das Wort „Buzzword“ ist heute überwiegend negativ besetzt, im Sinne von vorübergehenden Trends, was jedoch nicht zwingend so sein muss.