Die Unterschiede beim Kaufverhalten – So kaufen Männer und Frauen ihre Weihnachtsgeschenke

Wovon lassen sich Konsumenten in der Weihnachtszeit bei der Wahl von Geschenken und Händlern beeinflussen? Mydealz.de enthüllt die Unterschiede beim Kaufverhalten zwischen Männer und Frauen.

Demnach sind Männer bei der Wahl des Händlers empfänglicher für klassisches Marketing. Frauen hingegen sind spontaner und hören bei der Entscheidung, wo sie ihre Weihnachtsgeschenke kaufen, eher auf Empfehlungen von Freunden oder Familie.

Welche art von Werbung beeinflusst das Kaufverhalten?

  1. Suchmaschinen wie Google (51 vs. 49 Prozent)
  2. Online-Werbung im Allgemeinen (42 vs. 39 Prozent)
  3. Shopping-Communities (12 vs. 8 Prozent)

Dabei lassen sich Männer ein klein wenig mehr durch klassische Werbeformen wie beispielsweise TV, Print, Radio und Flyer bei der Wahl der Geschenke beeinflussen.

Loyalität und der Einfluß durch Empfehlungen Anderer

Die Frauen hingegen sind loyaler was das Einkaufen betrifft. Außerdem lassen sie sich stärker vom Urteil anderer Verbraucher leiten.

Von den jeweils 501 befragten Männern und Frauen gaben fünf Prozent aller Frauen, jedoch nur vier Prozent aller Männer an, immer beim selben Händler zu shoppen. 13 Prozent der Frauen, jedoch nur elf Prozent der Männer besuchen immer direkt die Website oder App eines ihnen bekannten Händlers.

Beim shoppen in der Vorweihnachtszeit entdecken aber sowohl Männer als auch Frauen neue Läden die sie zuvor noch nicht kannten. So entdecken 41 Prozent der Frauen und 36 Prozent der Männer neue Shops.

Kaufverhalten: Frauen setzen eher auf Empfehlungen

Kaufen Frauen bei ihnen zuvor unbekannten Händlern ein, ging dem in den meisten Fällen eine Empfehlung voraus. Jede zweite Frau, aber nur 38 Prozent der Männer geben an, durch Tipps von Freunden oder Verwandten auf neue Händler aufmerksam zu werden.

Frauen lassen sich von Bildern und visuellen Eindrücken stärker beeinflussen als Männer

Durch Instagram oder Pinterest lässt sich der Umfrage nach jede fünfte Frau, jedoch nur jeder siebte Mann inspirieren.

Welche Informationsquellen beeinflussen die Kaufentscheidung am Point-of-Sale?

Einmal im Laden bzw. Onlineshop angekommen, lassen sich Männer und Frauen von verschiedenen Quellen unterschiedlich stark beeinflussen. Facebook ist für beide gleichermaßen die stärkste Informationsquelle (39,5 vs. 39,1 Prozent), gefolgt von klassischen Printmedien wie Tageszeitungen und Magazinen (36 vs. 28 Prozent). Shopping-Communities nennen 22 Prozent der Männer, aber nur 17 Prozent der Frauen als Informationsquelle.

 

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