White-Hat SEO bildet das Gegenstück zur Black-Hat SEO und beschreibt eine rechtlich unbedenkliche Suchmaschinenoptimierung, welche die Google Webmaster Richtlinien nicht verletzt, also auch von Spammethoden ablässt. Stattdessen finden einwandfreie Methoden wie organisches Linkbuilding ihre Anwendung.
Ein Whitepaper kann als kostenfreier Ratgeber angesehen werden und wird als Werbeinstrument eingesetzt. Es kann in verschiedenen Formen auftreten, als Lösung zu einer bestimmten Problemstellung, in Form einer Studie, einer Analyse oder als Stellungnahme zu einem eingegrenztem Themengebiet. Eins haben alle Whitepaper gemeinsam: Sie sind verständlich und vor allem sachlich verfasst.