Im Emoji Marketing werden Emojis in Kommunikationsmaßnahmen eingebunden. Sie dienen zur Emotionalisierung von Werbebotschaften und werden überwiegend im Instant Messaging und in Social Media eingesetzt. Häufig wird dabei visueller Content aus Emojis, Bildern oder Videos mit Kurzmitteilungen verbunden, um die Brand Awareness zu erhöhen. Dabei spricht Emoji Marketing besonders junge Zielgruppen an. Erfahrungen zeigen, dass die Betrachtung lächelnder Personen auch positive Emotionen beim Betrachter erzeugen.