Share of Voice ist eine Kennzahl im Online-Marketing. Sie bezieht sich auf den Anteil an der gezeigten Werbung unter den verschiedenen Werbetreibenden. Wenn z. B. vier Werbetreibende auf einer Website eine Werbefläche belegen bzw. dort Werbung schalten, erhält jeder einen Anteil von 25 % an den tatsächlich geschalteten Anzeigen. Diese Methode stellt sicher, dass eine Anzeige nicht öfter gesehen wird als die anderen drei. Da üblicherweise die Anzahl der Werbetreibenden begrenzt ist, wird durch die Nutzung des Share-of-Voice-Modells die Werbungsanzeige optimiert.

Anders ist das übrigens bei den allermeisten Pay-per-Click (PPC) Anzeigen, wie beispielsweise den Paid-Ads von Google. Die auf der Google Suchergebnisseite (SERP) vorhandenen Werbeflächen lassen sich durch Google Ads (vormals Adwords) mit Anzeigen belegen, die Belegung bzw. Verteilung der Werbeflächen erfolgt bei Google jedoch auf Basis eines Gebotssystems, was bedeutete, dass die Anzeigenflächen in einer Art Auktionsmodell versteigert werden. Der Bieter, der zu einem bestimmten Suchbegriff, das höchste Cost-per-Click (CPC) Gebot abgibt und deren Qualitätsfaktor am höchsten ist , dessen Anzeige wird ausgespielt. Google war der erste Anbieter der seine Werbefläche auf Basis eines solchen Modells verkauft hat und sicherte sich mit dieser Innovation die heutige Marktführung als Vermarkter von PPC Ads.