Online-Marketing Glossar ist live
Google Adwords – Zukünftige Mobile first Strategie
Google hat zahlreiche Neuerungen seiner AdWord Produkte vorgestellt.
Dass Mobile kein Boom ist, der bald vorübergeht, dürfte mittlerweile in der Branche angekommen sein. Die Voraussetzung, damit werben auch in einer von mobilen Endgeräten bestimmten Welt gelingt, hat Google jetzt geschaffen: Auf seinem Performance Summit stellte der Internet-Riese zahlreiche Ads- und Analytics-Neuerungen vor, die alle dem Leitgedanken ‚Mobile first‘ folgen. Mittlerweile kommen mehr als die Hälfte der Google-Suchanfragen von mobilen Devices. Auch beim Web Traffic haben Smartphone und Tablet mit mehr als 50 Prozent die Nase vorn. Es sei eine Mobile-first-Welt, so Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads and Commerce bei Google.
Was wird sich ändern und was sind die Neuigkeiten?
Neben den neuen Expanded Text Ads müssen sich Advertiser auf neue native Display-Formate, ein neues Gebotssystem, eine Erweiterung der Local Search Ads bei Google Maps und Google sowie ein optimiertes Store Visits Measurement einstellen. Außerdem haben die Google-Entwickler sowohl der Adwords- wie auch der Analytics-Suite einen neuen Look verpasst. Die Änderungen sollen noch dieses Jahr wirksam werden.
Google SERP Anpassung
Google passt das Layout der Suchergebnisse an –
Ab sofort entfällt die rechte Spalte mit AdWords Anzeigen
Google streicht die rechte Anzeigenspalte und begrenzt damit die Anzahl der AdWords-Anzeigen auf vier Stück, welche oberhalb der organischen Suchergebnissen dargestellt werden. Doch was ändert sich zukünftig für (AdWords) Werbetreibende? Auf Grund der geringeren Anzahl an Werbeanzeigen auf der Google Suchergebnisseite dürften die Klickpreise (CPC) deutlich steigen. Warum dies SEO (die Optimierung auf die organischen Platzierungen) noch attraktiver machen dürfte und was AdWords Werbetreibende bei ihrer Kampagne zukünftig beachten sollten erfahren Sie nachfolgend in diesem Artikel.
Neue Google Anzeigenformate
Custom Match als Targeting-Option
Eine neue Targeting-Option namens Custom Match soll es Google Advertisern erlauben, die Zielgruppe auf Basis von E-Mail-Listen zu definieren. Nach Facebook führt nun auch Google das Targeting nach E-Mail-Listen ein. „Custom Match“ erlaubt es Werbekunden, E-Mail-Listen hochzuladen und mit den Google-eigenen Daten von registrierten Nutzern abzugleichen.So lassen sich in der Google-Suche, auf Youtube sowie in Gmail die Zielgruppen auswählen und gezielt bewerben.
Universal App Campaigns
Auch in Sachen In-App-Promotion legt Google nach – Mit „Universal App Campaigns“ lassen sich Nutzer über mehrere Plattformen gezielt ansprechen. Hierzu legt der Serbetreibende den gewünschten Preis für Cost-per-Install fest – Google bucht daraufhin die Anzeigen automatisiert ein und optimiert die Kampagnen bereits, indem verschiedene Anzeigentexte und Werbebilder automatisiert gestestet werden und liefert die am besten performende Kampagne aus.
VISIO.7 unterzeichnet SEO / SEA Code of Conduct des BVDW e.V.
Mit der Unterzeichnung des SEO und SEA Code of Conduct herausgegeben vom BVDW dem Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. spricht sich VISIO.7 für seriöse Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschienen Advertising aus und setzen erneut ein Zeichen für Transparenz. Durch die Unterzeichnung verpflichten wir uns sowohl bei der strategischen beratung als auch bei der Abwicklung und Umsetzung einzelner Maßnahmen alle vom BDVW definierten Kriterien gemäß dieser Vereinbarung auszuführen. So profitieren unsere Kunden von seriöser und kompetenter Beratung sowie voller Transparenz während der gesamten Zusammenarbeit.
Neue Biethilfen für Google Shopping Kampagnen
Google stellt seinen Werbekunden Tools zum Optimieren von Geboten für Google Shopping-Kampagnen zur Verfügung. Damit können diese ihre Gebote automatisch und individuell anpassen.
Über das manuelle Einstellen eines maximalen CPC-Gebots hinaus will Google seinen Werbekunden das Optimieren von Geboten für einzelne Auktionen jetzt erleichtern. Dazu hat sich das Unternehmen eine Reihe von Biet-Strategien für Google Shopping ausgedacht, die auf dem Inside AdWords-Blog vorgestellt werden: Maximize Clicks, Enhanced CPC und Target ROAS.
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Quelle: Internetworld.de