Unter der On-Page Optimierung versteht man die Anpassungen, die auf der eigenen Website vorgenommen werden müssen, um die eigene Position bei Suchmaschinenergebnissen verbessern zu können. Die Optimierung kann sich beispielweise sowohl auf den Textinhalt beziehen, als auch auf Formatierung, Überschriften und technische Details. On-Page Optimierung bildet die Grundlage für die Off-Page Optimierung.