Als Data Layer bezeichnet man ein JavaScript Objekt, in dem verschiedene Trackinginformationen zwischengespeichert werden. Dazu gehören Seitennamen, Parameter, Produktbezeichnungen, aber auch nutzerspezifische Informationen wie Kundennummern oder Zielgruppen.
Ein Data Warehouse ist mit einer Datenbank vergleichbar, welche große Datenmengen speichern, verwalten und abrufen lässt. Diese Datenbank kann als Grundlage für Entscheidungen, Analysen und Data Mining genutzt werden.
Beim Data-Driven-Marketing werden Marketing-Entscheidungen getroffen, welche auf internen und externen Informationen aus geschäftsrelevanten Daten (Big Data) beruhen.