CPM – steht für Cost Per Mille bzw. „Cost-per-1000-Impressions“ (Preis-pro-1000-Impressionen). Der CPM wird häufig auch als Tausenderkontaktpreis (abgekürzt: TKP) bezeichnet. Die Kennzahl beschreibt die Kosten im Verhältnis zu 1.000 Impressionen.

Werbeanzeigen werden oftmals auf Basis der Reichweite als CPM bzw. TKP abgerechnet. Somit dient die Kennzahl oftmals auch als Abrechnungsmodell für Anzeigenkampagnen. Das CPM Modell entstand analog zum bereits etablierten TKP „Tausend-Kontakt-Preis“, so dass Online Anzeigen auch wie bislang Printanzeigen nach Anzahl der Sichtkontakte abgerechnet werden können. Bei CPM-Anzeigen legen die Werbetreibenden den gewünschten Preis pro 1000 geschalteter Anzeigen fest und wählen die speziellen Anzeigenplatzierungen aus, auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. Kosten entstehen bei jedem Mal, wenn ihre Anzeige erscheint.

Für Publisher bedeutet dies, dass sie für ihr Konto immer dann Umsatz erzielen, wenn eine CPM-Anzeige auf ihrer Seite eingeblendet wird. CPM-Anzeigen treten in unserer Anzeigenauktion in Konkurrenz zu Preis-pro-Klick-Anzeigen (Cost-per-Click – CPC). Dadurch werden nur die Anzeigen mit der höchsten Leistung auf Ihren Seiten bereitgestellt. Werbetreibende müssen einen höheren CPM bieten als die konkurrierenden CPC-Anzeigen, damit ihre Anzeige eingeblendet wird.

Bei CPM-Anzeigen kann es sich entweder um Text- oder um Image-Anzeigen handeln. Sie sind jedoch immer placement-bezogen. CPM-Textanzeigen werden so erweitert, dass sie den gesamten Anzeigenblock einnehmen. Solche erweiterten Textanzeigen können Sie sich auf der Seite Anzeigenformate ansehen.

Warum ist CPM wichtig?
Zum einen hilft er dir, die Effektivität deiner Ausgaben zu verstehen und im Bezug auf Influencer-Marketing eine wichtige Kennzahl, die Leistungen der Creator vergleichbar machen. Allerdings: Entgegen der noch immer oft genannten Option den CPM auf Basis der Follower zu berechnen, ist es ratsam, auf die tatsächlichen Reichweite bzw. Impressionen zu schauen. Denn ein Follower ist noch lange nicht zwangsläufig auch ein aktiver Bestandteil einer Community.

Berechnung:
Um den CPM zu berechnen, nimmst du die Kosten eines Beitrags oder einer Kampagne und teilst sie durch die Anzahl der Impressionen bzw. Views, die du erhalten hast: CPM = (Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der Impressionen) x 1.000