Der Begriff „Advertorial“ setzt sich aus „Advertising“ (=Werbung) sowie „Editorial“ (=Artikel) zusammen und beschreibt einen redaktionellen Beitrag, der Werbezwecken dient. Advertorials erscheinen sowohl in Printmedien als auch auf Websites und werden immer als solche gekennzeichnet, da sie nicht informativ, sondern werblich sind. Sowohl für Verlage mit umfangreichen Websites als auch für Blogger stellen Advertorials eine interessante Einnahmequelle dar. Werbetreibende können durch die Platzierung von Advertorials in einem relevanten Umfeld werben und zeitgleich dem Leser optimalerweise einen Mehrwert bieten und dabei die Werbebotschaft indirekt transportieren.