Kick-Off
Als Kick-Off oder Kick-Off-Meeting bezeichnet man in der Regel Auftaktveranstaltungen beispielsweise in der Form eines Projektstarts.
Klickpfad
Der Klickpfad (englisch: Click Path)
Klickrate
Das Verhältnis angezeigter Werbeeinblendungen (Ad-Impressions) zu erfolgten Klicks bezeichnet man als Klickrate bzw. als Click-Through-Rate (CTR).
Künstliche Intelligenz (KI)
Künstliche Intelligenz (KI), im Englischen als artificial intelligence (AI) bezeichnet entwickelt sich zu dem führenden Thema in der Wirtschaft: Künstliche Intelligenz ermöglicht personalisierte Werbung, individualisierten Content und automatisierte Prozesse. Das verändert digitales Marketing grundlegend.
Landingpage
Bei einer Landingpage wird von einem Webdokument bzw. einer einzelnen Seite gesprochen, das speziell für eine Aktion, Kampagne oder Veranstaltung erstellt wird. Diese „Lande-Seite“ wird meist flankierend beworben durch konventionelle Offline Marketing Maßnahmen oder Online-Marketing Maßnahmen wie Display Ads oder Google AdWords Anzeigen o.Ä. Die Landingpage hat dabei meist die Umwandlung von Besuchern hin zu Anfragen (Leads), Registrierungen oder Kaufabschlusses (Sales) als Ziel. Daher ist ein eindeutiger Call-to-Action (CTA) zwingend notwenig die Besucher zu einer bestimmten Handlung zu animieren und um so den Traffic in die gewünschte Conversions zu wandeln bzw. zu konvertieren. Mit einer gezielten Landingpage Optimierung kann man durch die Anpassung der einzelnen Elemente einer Landingpage die Conversionrate gezielt verbessern und den (Kampagnen)Erfolg steigern.
Weiterführende Informationen zum Thema Landingpage Optimierung.
Largest Contentful Paint
Der Largest Contentful Paint (Abk. LCP) misst sie die Ladezeit einer Website. Dabei wird jedoch nicht ausschließlich nur die Gesamtladezeit betrachtet sondern der LCP unterscheidet zwischen mehreren Phasen.
Folgende Phasen wurden bisher bereits unterschieden:
- Time to First Byte ist wenn der erste Byte vom Server an den Client zurückgeschickt wird.
- DOM Content Loaded bedeutet wann der komplette Quelltext geladen wurde.
- First Contentful Paint bedeutet, wann die Website das erste Mal ein wenig Content zeigt.
- First Meaningful Paint ist es dann, wenn die Website das erste Mal ein wenig Content zeigt, der auch tatsächlich etwas anderes als das Logo ist und etwas zu bedeuten hat.
Der Largest Contentful Paint hingegen zeigt an, wann der größte Contentblock geladen wurde – der in der Regel ja dann auch der wichtigste Inhalt ist und damit das, was laut den Google Quality Rater Guidelines (PDF) der wichtigste Teil einer Website ist. Der LCP sollte innerhalb von maximal 2,5 Sekunden geladen werden.
In der Dokumentation, ist die Berechnung des LCP sehr genau und ausführlich beschrieben. Vereinfacht gesagt handelt es sich dabei um den größten sichtbaren Bereich innerhalb des Viewports, also dem Bildschirmausschnitt, der auf einem Mobiltelefon ohne Scrollen sichtbar ist.
Google gibt in diesem Blogpost viele Tipps, wie Ihr Euren LCP-Wert verbessert.
Lazy Loading
„Lazy Loading“ steht für verzögertes Laden. (wörtlich „faules, müßiges Laden“)
Das verzögerte Laden ist eine Technik, die das Laden von Ressourcen zum Laden der Seite verzögert. Stattdessen werden diese unkritischen Ressourcen zum Zeitpunkt des Bedarfs geladen. Wenn es um Bilder geht, die vom Nutzer nicht sofort benötigt werden oder zunächst beim Laden der Seite außerhalb des sichtbaren Bereiches liegen und somit dem Nutzer im Browser sowieso nicht sofort angezeigt werden.
Das Gegenteil von „Lazy Loading“ wird als „eager loading“ bezeichnet; hierbei werden möglichst effizient sofort alle absehbar benötigten Daten geholt.
LCP
Siehe Largest Contentful Paint
Lead
Bei einem Lead handelt es sich um den Prozess, wenn eine Person, die aus qualifiziertem Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung, dem Werbetreibendem seine Kontaktdaten hinterlässt. Ein Lead führt (= engl. to lead) zu einem Dialog, welcher Unternehmen die Möglichkeit gibt, einen bloßen Interessenten in einen zahlenden Kunden zu verwandeln.
Lead-Nurturing
Lead Nurture beschreibt den Prozess zur Identifizierung potenzieller Kunden, der Einleitung des Informationsaustauschs und der Führung der Leads durch den Verkaufsprozess bis hin zum Geschäftsabschluss.