AdWords Kampagnen-Management + Effizienz-Optimierung
für den Kids and Couture Online-Shop
Situation + Aufgabe
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Lösung
Die Lösung bestand in einer fortlaufenden Kampagnenoptimierung hinsichtlich optimaler ConversionPerformance sowie dem Einsatz eines Bid-Management Systems um Gebote automatisiert optimal steuern zu können und so Anzeigen möglichst kostengünstig einzubuchen. Zunächst wurden sämtliche bestehende Kampagnen und Anzeigengruppen völlig neu strukturiert. Anschließend wurden neue Suchbegriffe analysiert und hinzugefügt, alte Keywords welche keine optimale Performance aufwiesen wurden konsequent herausgenommen. Zudem wurden alle Anzeigen-texte komplett überarbeitet und um neue Anzeigen ergänzt um die CTR (Click Through Rate) zu steigern. So wurden beispielsweise die Anzeigentexte um einen aussagekräftigen CTA (Call to Action) ergänzt, welcher den Interessenten direkt auffordert sich zu informieren und Produkte bzw. Dienstleistungen anzufragen. Es wurden bestimmte erweiterte Einstellungen vorgenommen. Anzeigenschaltungen wurden gezielt auf einzelne Wochentage sowie Tageszeiten ausgerichtet. Die Anzeigen führen auf ausgewählte Zielseiten, von denen der Anwender per Kontaktformular direkt mit Integer Solutions in Kontakt treten kann, hierzu wurde gemeinsam mit dem Kunden u.A. auch das Anfrage Formular neu und optimal gestaltet um eine möglichst hohe Conversion-Rate zu erzielen.
Ergebnis
Durch die Optimierung der Keywords und Anzeigentexte konnte die CTR (Click Through Rate) von 0,15% auf 1,18% gesteigert werden. Bei der Umwandlungsrate (Conversionrate) von Besuchern zu Anfragen von Interessenten (Leads) konnte eine Verbesserung von 0,39% auf 0,87% erzielt werden. Es werden durchschnittlich pro Monat 13 Leads statt bisher 8 Leads über die AdWords Kampagne erzielt, was eine Verbesserung von 63% darstellt. Eine Anfrage kostet heute mit 144,- EUR rund 57% weniger als vor der Optimierung. Die monatlichen Gesamtkosten sind im Durchschnitt von monatlich 2.745,- EUR auf 1.858,- EUR um 32% gesunken. Somit werden sogar aus einem geringen Budget deutlich mehr Anfragen generiert als zuvor. Das gesetzte Ziel wurde somit erreicht – Es sind Budgets frei geworden um gemeinsam mit VISIO.7 eine nachhaltige SEO Strategie zu entwickeln und umzusetzen, womit sich zusätzlcihe Anfragen aus dem organischen Suchumfeld erzielen lassen.
Durch die gezielte Kampagnen-Optimierung werden heute deutlich mehr und vor allem wesentlich qualifiziertere Anfragen generiert als zuvor – Und dies zu geringeren Kosten. So wird das Kampagnenbudget nun wesentlich effizienter ausgeschöpft als zuvor.
„Gemeinsam mit VISIO.7 konnten wir die Performance unserer AdWords Kampagne deutlich verbessern. Dank einer gezielten Optimierung der Kampagne generieren wir heute qualifiziertere Anfragen. In Summe generieren wir eine höhere Anzahl an Leads und das zu deutlich geringeren Kosten, was es uns ermöglicht unser Online-Marketing Budget noch effizienter auszuschöpfen als zuvor.“
