UTM-Parameter (auch oft als UTM-Codes bezeichnet) sind eine Variante der URL-Parameter. Während URL-Parameter in erster Linie dazu genutzt werden Website-Inhalte dynamisch zu modifizieren, so nutzen UTM-Parameter hingegen ausschließlich zur Nachverfolgung von Website Besucher. UTM Parameter ermöglichen ein exaktes Tracking und gelten als Standard bei der Analyse von Online-Marketing Aktivitäten.

UTM steht – die Abkürzung kommt von Urchin Tracking Module. Der Begriff stammt von der Urchin Software Company, einem der ersten Entwickler für Web-Analytics-Software. Google kaufte das Unternehmen im Jahr 2005, um Google Analytics zu entwickeln.

UTM Parameter dienen zum Tracking von Links und ermöglichen exakt nach zu verfolgen, woher Zugriffe auf bestimmte Inhalte einer Website stammen. Sie ermöglichen ein kampagnenspezifisches Tracking mit Google Analytics aber auch mit den meisten anderen gängigen Web-Analytics Anwendungen wie z.B. Hubspot, HootSuite sowie viele Weitere. UTM Parameter lassen sich als Endung einer URL hinzufügen und liefern dadurch detaillierte Informationen über die Leistungsdaten. Mit UTM Parameter lässt sich die Performance einzelner Kennzahlen Kampagnenspezifisch auswerten.

So lassen sich Werbemaßnahmen exakt messen. Sogar einzelne Kanäle und Kampagnen lassen sich dabei exakt messen und auswerten.Man kann in Google Analytics die Daten entsprechend auswerten bzw. filtern, so dass man exakte Aussage dazu treffen kann welcher Kanal oder Kampagne am besten performt. So lässt sich der Erfolg einer Marketing- oder Werbemaßnahme gezielt auszuwerten und gegebenenfalls zu optimieren.

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