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Presseclippings

Presseclippings bilden die Veröffentlichungen zu einem Unternehmen oder einer Organisation in der Presse ab. Den presseclippings kann man entnehmen wann und wo welcher Artikel zu einem bestimmten Thema eines Unternehmens erschienen ist. Die Presseclipings zählen seit vielen jahren zu einem der wichtigsten Instrumente der PR Arbeit und Medienbeobachtung.

Vergleichbar mit Presseclippings konventioneller Medien, sind in den Online Medien sogenannte „Mentions“, also Erwähnungen beispielsweise in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Instagram und Ähnliche.

Prosument

Die Wortzusammensetzung Prosument aus „Producer“ und „Konsument“ bezeichnet einen Kunden, der ein bestimmtes Produkt nutzt und anschließend seine Meinung dazu kommuniziert. Solche Erfahrungsberichte von Multiplikatoren sog. Influencer sind authentisch und erreichen oftmals eine hohe Reichweite innerhalb einer bestimmten Zielgruppe. Nicht zuletzt die authentische Wahrnehmung bei den Konsumenten führt dazu, dass Unternehmen den Kontakt zu solchen Influencer suchen und pflegen. Dies führt dazu, dass die Influencer von den werbetreibenden Unternehmen entsprechend umworben werden.