Kausalität (lat. causa „Ursache“) beschreibt die Beziehung zwischen Ursache und Wirkung. Die Kausalität beschreibt also die Abfolge aufeinander bezogener Ereignisse und Zustände.

Prinzip: Ein Ereignis oder der Zustand A ist die Ursache für die Wirkung B, wenn B von A herbeigeführt wird.

Bei der Auswertung und Deutung von Online-Marketing Kennzahlen auch als Key Performance Indicators (KPI) bezeichnet hilft es Kausalitäten also kausale Zusammenhänge zu verstehen um Zahlen korrekt zu interpretieren.