Content-Audit

Der Content-Audit fungiert als Bestandsaufnahme aller aktuellen Webinhalte einer Domain und de- finiert somit deren Status quo.Auf dieser Grundlage kann die Content-Marketing-Strategie geplant und Potentiale einer Werbekampagne eingeschätzt werden.

Content-Marketing

Content-Marketing beschreibt das Marketing mit Inhalten (Engl. Content). Unternehmen können mit Inhalten, die für eine bestimmte Zielgruppe relevant sind echte Mehrwerte für den potentiellen Kunden bieten und so positiv wahrgenommen werden. Inhalte können Gratis Downloads wie beispielsweise Whitepaper, CaseStudy, Checklisten, Interviews, Stellungnahmen zu aktuellen Themen oder auch veröffentlichte Studien sein.

Conversion

Eine Conversion erfolgt, wenn ein Nutzer auf einer Website eine bestimmte Handlung (Action) ausführt. Diese Handlung hat meist einen definierbaren Wert.
Dies kann beispielsweise eine Anfrage (Lead), eine Bestellung (Sale), eine Anmeldung z.B. zu einem Newsletter oder das Herunterladen einer Datei wie beispielsweise ein Whitepaper, eine Produktbroschüre, o.Ä. oder aber die Anforderung weiterer Informationen zu einem produkt o.Ä. Der Key Performance Indicator (KPI) Cost-Per-Conversion wird oftmals auch als Cost-per-Action (CPA) bezeichnet.

conversionrate

Die Conversionrate (Dt. Umwandlungsrate) beschreibt die Umwandlung bzw. das Verhältnis von Usern (Besuchern) zu Actions bzw. Conversions (Abschlüssen). Dabei kann die Conversion frei definiert werden (Sales, Leads, Newsletter Anmeldungen, Registrierungen, etc.). Die Umwandlungsrate kann je nach Branche und Angebot variieren. Ein Lead in Form einer kostenlosen E-Mail Newsletter Anmeldung lässt sich natürlich leichter generieren als einen kostenpflichtigen Sale eines erklärungsintensiven Produktes. In der Regel liegt eine Conversionrate jedoch zwischen 1% und 5%. Erzielt man diesen Wert nicht, liegt es an einem der zuvor genannten Gründe oder kann ein Anzeichen sein für Optimierungspotential. So kann man beispielsweise die Performance optimieren, indem man die Zielseite oder den Checkout Prozess mittels einer Conversionrate Optimierung (CRO) gezielt optimiert.

Conversionrate Optimierung (CRO)

Die Optimierung der Conversionrate  zählt zu einer der größten Optimierungspotentialen einer Website. So können Unternehmen das Maximum an Umsatz (Sales) oder Anfragen (Leads) aus der Anzahl der Website Besucher herausholen und so die Effizienz aller Marketing-Kampagnen und Marketing-Budgets deutlich erhöhen.

Cookies

Cookies haben mit der deutschen Übersetzung „Keks“ wenig zu tun. Beim Öffnen von Webseiten mit einem Browser werden Cookies, kleine browserspezifische Textdateien, auf dem Computer des Users gespeichert. Sie ermöglichen Anbietern nachzuvollziehen wie lange und wie oft der Nutzer ihre Webseite schon besucht hat und lassen so auf den Kunden zugeschnittene Werbeangebote zu. Nutzer können entscheiden, ob sie mit der Verwendung von Cookies einverstanden sind oder nicht.

Core Algorithmus Update

Während die meisten Google Updates permanent stattfinden und eher geringe Auswirkungen auf die Rankings von Websites haben, stellt ein Core Algorithmus Update eine tiefergreifende, einschneidende Änderung am Algorithmus dar. Solche Updates finden vereinzelt und eher selten statt (ca. 1-2 x pro Jahr). Meist bringen diese Core Algorithmus Updates größere Ranking Veränderungen mit sich. Während einige Websites davon profitieren können kann es zu deutlichen Verlusten anderer Websites kommen.

Normalerweise nimmt Google stetig eine Vielzahl kleiner Anpassungen vor, indexiert neue Inhalte und bewertet Websites und Domains anhand einer Vielzahl an Kriterien kontinuierlich neu.