Die Brutto-Reichweite ist die Summe aller erzielten Kontakte bzw. Kontaktchancen von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien. Medien können sowohl TV, Radio als auch Out of Home Plakate oder Werbemittel darstellen. Die Reichweite wird in Millionen oder Prozent (GRP) ausgewiesen und basiert beispielsweise im TV auf der Sehbeteiligung. Auch bei Werbemaßnahmen in Online-Medien lässt sich die Reichweite ermitteln, ist aber im Online-Marketing eher eine untergeordnete Kennzahl.

Sofern Netto-Reichweite und Durchschnittskontakte bekannt sind, lässt sich die Brutto-Reichweite mit der folgenden Formel errechnen:

Brutto-Reichweite = Netto-Reichweite x Durchschnittskontakte

Unterschiede Brutto-/Netto-Reichweite

Bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien werden die einzelnen Reichweiten ohne Berücksichtigung interner Überschneidungen und externer Überschneidungen addiert. Während bei der Brutto-Reichweite somit nicht berücksichtigt wird, ob immer wieder dieselben Personen den Werbekontakt haben, lässt sich mit der Netto-Reichweite eine Aussage darüber treffen wieviele (unterschiedliche) Personen mit der Werbekampagne erreicht wurden bzw. Kontakt hatten.