Brand Evangelists
Als Brand Evangelists bezeichnet man sog. Markenbotschafter, Personen die für Produkte einer bestimmten Marke werben. Dies können prominente Testimonials sein, wie z.B. Sportler die für Produkte ihrer Sponsoren werben. Idealerweise verfügen die Band Evangelists über einer große Reichweite innerhalb einer relevanten Zielgruppe und werden daher auch oft als Influencer bezeichnet. Für Marken gilt es diese Influencer zu identifizieren und als Markenbotschafter zu gewinnen, um so einen positiven Einfluss auf die jeweilige Zielgruppe nehmen zu können. Denn wenn andere positiv über ein Unternehmen oder eine Marke reden, ist dies immer authentischer und glaubwürdiger als reine Werbung.
Brand-Bidding
Der Begriff Brand-Bidding kommt aus dem Performance-Marketing, insbesondere Search-Engine-Advertising (SEA).
BeimBrand Bidding bieten Unternehmen oder Affiliates bei einem Suchmaschinenbetreiber gezielt auf bestimmte Keywords der eigenen Marke und / oder der eines Konkurrenten, so dass seine Anzeige neben den Suchergebnissen erscheint. Ziel ist es, den Traffic der fremden Marken, der via Google Ads (oderähnlichen Plattformen mit dem Keyword-Advertising-Prinzip) generiert wird, für sich zu gewinnen.
Die Idee dahinter ist es, potentielle Kunden zu erreichen, die gezielt nach einem (am Markt bekannteren) Wettbewerber oder nach Alternativen zu dem Wettbewerber suchen. Diesen Nutzern wird dann das eigene Unternehmen und deren Produkte bzw. Dienstleistungen vorgeschlagen.
Von Brand-Bidding spricht man immer dann, wenn ein Unternehmen Anzeigen auf fremde Markennamen bucht. Dieser werden dann z.B. in den Google Suchergebnissen angezeigt, wenn jemand nach dem Markennamen sucht.
Beispiel:
Sofern Adidas zu einer fremden Brand bzw. Marke eines Wettbewerbers, wie beispielsweise „Nike“ Anzeigen schalten würde, wird dem Nutzer (bei Google) auf die Suche nach „Nike“ die Adidas Anzeige angezeigt werden.
RECHTLICHER HINWEIS:
(Folgende Angaben sind ohne Gewähr)
Grundsätzlich ist das Brand Bidding auf fremde Marken laut eines Urteils des BGH von 2011 erlaubt, allerdings darf der Name der Marke nicht im Anzeigentext auftauchen und auch eine Verwechslungsgefahr durch die Landingpage nicht bestehen. Markenrechtsmissbräuche lassen sich beispielsweise über Monitoring-Tools aufdecken.
Anmerkung: Dieser Hinweis stellt keine Rechtsberatung dar, somit kann keine Haftung auf Richtigkeit sowie Vollständigkeit übernommen werden.