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Brutto-Reichweite

Die Brutto-Reichweite ist die Summe aller erzielten Kontakte bzw. Kontaktchancen von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien. Medien können sowohl TV, Radio als auch Out of Home Plakate oder Werbemittel darstellen. Die Reichweite wird in Millionen oder Prozent (GRP) ausgewiesen und basiert beispielsweise im TV auf der Sehbeteiligung. Auch bei Werbemaßnahmen in Online-Medien lässt sich die Reichweite ermitteln, ist aber im Online-Marketing eher eine untergeordnete Kennzahl.

Sofern Netto-Reichweite und Durchschnittskontakte bekannt sind, lässt sich die Brutto-Reichweite mit der folgenden Formel errechnen:

Brutto-Reichweite = Netto-Reichweite x Durchschnittskontakte

Unterschiede Brutto-/Netto-Reichweite

Bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien werden die einzelnen Reichweiten ohne Berücksichtigung interner Überschneidungen und externer Überschneidungen addiert. Während bei der Brutto-Reichweite somit nicht berücksichtigt wird, ob immer wieder dieselben Personen den Werbekontakt haben, lässt sich mit der Netto-Reichweite eine Aussage darüber treffen wieviele (unterschiedliche) Personen mit der Werbekampagne erreicht wurden bzw. Kontakt hatten.

Bug

Wenn sich in einem Computerprogramm ein Fehler einschleicht, der die Software nicht korrekt ausführen lässt, spricht man von einem Bug. Oftmals liegt die Fehlerquelle im Programmcode, welche möglicherweise erst beim Endnutzer im Frontend zum Vorschein kommen kann. Namensgeber sind tatsächlich Bugs, also Käfer, denn die kleinen Insekten machten den allerersten Computerentwicklern mit ihrer damaligen Mechanik und anfänglichen Technik merkbare Schwierigkeiten, wenn sie u.a. Kurzschlüsse in den Computergehäusen verursachten. Repariert man diese Fehler spricht man vom Bug-Fixing.

Bug-Fixing

Bug-Fixing beschreibt das fixen also das beheben/reparieren von Fehlern im Quelltext von Software Programmen.

Buzz

Ein Buzz ist eine Art von Hype, der sich erzeugen lässt. Dazu werden Mittel wie das Seeding genutzt. Der Buzz beschreibt dabei die Gesamtheit aller Erwähnungen zu einem bestimmten Thema in sämtlichen Communities, Blogs und Online-Foren.

Buzz Marketing

Das Buzz Marketing gilt als Empfehlungsmarketing des World Wide Webs. Früher verlief das Empfehlungsmarketing offline über Mundpropaganda. Heute agieren Nutzer als Empfehler, oder auch Buzzer, indem sie Rezensionen, Fotos oder Videos zu Produkten oder Dienstleistungen hinterlassen. Multiplikatoren mit hohem Einfluß zu einem bestimmten Thema nennt man Influencer. Empfiehlt ein Influencer ein Produkt eines Unternehmen führt dies zu Steigerung der Bekanntheit des Produkts und ggf. auch zu direkten Abverkäufen und Umsatzsteigerungen. Auch Einträge in Blogs, Communities oder Foren fallen in den Bereich des Buzz Marketings.

Buzzword

Ein Buzzword ist zunächst nur ein Wort, dass aktuell „herumschwirrt“, vom Englischen „to buzz“. Also ein Wort, das viel gebraucht wird. Das wird oft in den gleichen Topf geworfen wie ein „Hype“, wenn also Themen „aufgebauscht“ werden. Das Wort „Buzzword“ ist heute überwiegend negativ besetzt, im Sinne von vorübergehenden Trends, was jedoch nicht zwingend so sein muss.