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Ad Exchange

Ad Exchange / Ad Networks bezeichnet Online-Marktplätze, auf denen Werbeflächen für Display Ads (Banner) versteigert werden. Webseitenbetreiber (Publisher) bieten dabei ihre Werbeflächen an, welche von Werbetreibenden (Advertiser bzw. Merchants) für ihre Werbemittel wie Banner oder Video Ads gekauft werden können. Über einen automatisierten Prozess wird zwischen den beiden Marktteilnehmern vermittelt. Der Preis wird in Echtzeit aus den Angaben über Angebot und Nachfrage berechnet, auch Real-Time Bidding genannt. Die Vergabe der Werbefläche funktioniert wie eine Auktion: Dem Höchstbietenden wird die Nutzung der Werbefläche schließlich zugesprochen.

Ad Fraud

Ad Fraud ist gleichbedeutend zu Klickbetrug.

Eine Ad Frau liegt immer dann vor, wenn mit Bots künstlicher (also nicht durch Menschen verursachter) Traffic erzeugt wird, beispielsweise um eine größere Reichweite vorzutäuschen als real existiert, um so mit einer Website beispielsweise mehr Affiliate- (Affiliate Fraud) oder Werbeerlöse zu erzielen.

Ad Impression

Ad Impressions stehen für die Anzahl an Einblendungen einer Werbeanzeige (Ad) im Internet. Mit der Einheit Ad Impression werden somit die Aufrufe bzw. Einblendungen einer geschalteten Anzeige gemessen. Die Messgröße beantwortet die Frage, wie oft eine geschaltete Anzeige von Nutzern gesehen worden ist.

 

 

Ad Network

Ad Network, im Deutschen auch Werbenetzwerk genannt, ist zuständig für die Vermittlung zwischen Advertisern (Werbetreibenden) und Publishern (Webseitenbetreibern). Das Netzwerk ist hauptsächlich zuständig für den Handel von Werbeflächen. Der Verkauf erfolgt, indem sich sowohl Publisher mit freien Werbeflächen, als auch Advertiser, die nach Werbeflächen suchen, an das Ad Network wenden. Ein bekanntes Beispiel ist Google AdWords.

Formen von Ad Networks:

Vertikales Netzwerk
Die Anzeige der Werbeflächen ist vom Advertiser steuerbar, was für den Advertiser äußerst qualitativen Traffic bedeutet. Diese Art von Ad Network wird vorrangig von größeren Marken genutzt.

Blindes Netzwerk
Dies ist eine günstige Variante, die allerdings von Transparenz mangelt. Der Advertiser besitzt keinerlei Steuerungsmöglichkeiten.

Targeted Netzwerk
Bei dem gezielten Netzwerk werden die Werbeflächen nach Verhalten und Kontext ausgewählt.

Ad Server

Ad Server dienen zum ausspielen von Werbemittel auf bestimmten Webseiten. Des weiteren dienen diese Webserver unter anderem zu Überwachung der Performance einer Display Ad Kampagne, indem sie Daten über Impressionen und Klicks speichern. Es gibt zwei verschieden Formen von Ad Servern. Zum einen existieren lokale Ad Server, bei denen Publisher und Werbetreibende identisch sind. Zum Anderen werden remote Ad Server verwendet, wenn das Werbemittel bei verschiedenen Publishern ausgespielt werden soll.

Ad View

Von einem Ad View, oder auch Ad Impression genannt, wird gesprochen, wenn ein Nutzer ein Werbemittel über eine Webseite sichtet. Ad Server liefern das Werbemittel nicht nur aus, sondern führen auch Statistik über die gesamten Sichtungen. Ein Ad View gehört zu den wichtigsten Kennzahlen im Online Marketing und misst den Kontakt mit einem Werbemittel bzw. deren Reichweite.