Earned Media ist insbesondere deswegen so interessant, da sich ein Unternehmen die Reichweite erarbeitet. Die Kosten hierfür sind meist eher mittel-langfristig zu planen, aber haben den Vorteil, dass man nachhaltig in eine Reichweite investiert. So können dies beispielsweise SEO Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung sein, so dass die eigene Website nachhaltig zu relevanten Suchbegriffen (Keywords) gut gefunden und damit eine große Reichweite erzielt wird. Aber auch (mühsam) aufgebaute Beziehungen zu Meinungsführern (Influencer) oder einer zu für den Bereich relevante Redaktion. Earned Media ist jedoch nicht kostenlos. Oftmals bedarf es langfristiger und aufwändiger Beziehungspflege. Weckt man jedoch das Interesse des Influencer ist die Chance, einen viralen Effekt zu erzielen hoch, da die vom in der Zielgruppe anerkannten Multiplikator verbreitete Botschaft als äußerst authentisch wahrgenommen wird. Außer Earned Media unterscheidet man mit Owned Media und Paid Media zwei weitere Arten von Media.