Backlink (Rückverweis) oder Inbound Link (eingehender Link) ist ein eingehender Link von einer externen Webseite zu einer anderen. Als Backlink bezeichnet man also einen Link von einer externen Website der auf die eigene Website verweist. Führt der Link dabei gezielt auf eine Unterseite einer Website wird dieser auch als Deeplink bezeichnet. Die Anzahl und Qualität der Backlinks beeinflussen maßgeblich auch das SEO Ranking der Website. So werden Websites mit einer hohen Anzahl an qualitativen Backlinks bei Google besser gelistet als andere. Somit sind Websites mit einer optimalen Backlink Struktur bei Google besser auffindbar als andere Websites und werden so auch mehr Traffic generieren als andere Websites, die bei Google schlecht auffindbar sind.