Damit der Nutzer bei der Google-Suche adäquate und möglichst relevante Suchergebnisse erhält, verwendet Google einen Algorithmus um zur jeweiligen Suchanfrage möglichst nutzerorientierte Suchergebnisse zu ermitteln. Hierfür bezieht Google in seinen Algorithmus eine Vielzahl an Kriterien ein. Grundlegend lassen sich die Kriterien in folgende Bereiche gliedern: On-Page Faktoren, Off-Page Faktoren sowie Social- und User-Signals.