CONTENT-MARKETING

Mit Content-Marketing Zielgruppen mit hochwertigen Inhalten erreichen

Der Inhalt zählt, mehr als jemals zuvor. In Zeiten der Produkt- und Dienstleistungsvielfalt brauchen Kunden und Konsumenten Orientierung und Mehrwerte.

Unsere Experten erarbeiten gemeinsam mit ihnen eine individuelle, bedarfsorientierte Content-Strategie und unterstützen Sie bei der Auswahl relevanter Themen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Inhalte sowohl für den Nutzer als auch für die Suchmaschinen adäquat gestalten und effektiv im Netz streuen um so eine möglichst hohe virale Verbreitung zu erzielen.

Content Marketing bezeichnet den gezielten Einsatz von Inhalten, die einer definierten Zielgruppe Mehrwerte in Form von Informationen bereitstellen. Darüber vermittelt das bereitstellende Unternehmen auf eine sympathische art und Weise dem Interessenten glaubhaft seine fachliche Expertise. Content-Marketing ermöglicht es Unternehmen sich als Experten zu profilieren. Darüberhinaus steigt mit der Quantität der bereitgestellten Inhalte auch die Sichtbarkeit, somit verbessert sich insbesondere auch die Auffindbarkeit in der Google Suche. Allerdings reicht es nicht aus die Inhalte ’nur‘ bereitzustellen sondern die Inhalte sollten zum Einen SEO optimiert werden und zum Anderen sollte auch ein Seeding der Informationen mit einhergehen.

In strikter Abgrenzung von klassischen Werbemaßnahmen dient das Content Marketing der Information des Nutzers noch vor dem Prozess der Kaufentscheidung, der Erhöhung der Reichweite und Bekanntheit innerhalb der relevanten Zielgruppe sowie dem Aufbau eines positiven Markenimages.

60%

der Consumer lieben es Content von Unternehmen und Marken zu lesen sofern die Inhalte relevant sind.

82%

der Konsumenten nehmen ein Unternehmen positiver wahr nachdem Sie bereitgestellte Inhalte gelesen haben als zuvor.

70%

der Konsumenten fühlen sich dem Unternehmen welches Content-Marketing einsetzt auf eine art verbunden.

Mit einem überzeugenden Storytelling ist Ihre Marke dort präsent, wo der Kunde sucht.

Für Suchmaschinen zählen einzigartige und hochwertige Inhalte

Auch wenn die Aussage „Content ist King“ längst überbeansprucht scheint und Einige es nicht mehr hören können, so trifft diese Aussage dennoch mehr denn je zu. Insbesondere die jüngsten Google Updates bzw. Algorithmus Anpassungen zeigen eindeutig, dass die Qualität der Inhalte zukünftig eine zunehmend wichtigere Bedeutung für nachhaltig erfolgreiche Suchmaschinenplatzierungen hat.

Neben der On-Page, Off-Page und Social SEO Optimierung stellt das Content-Marketing einen weiteren wichtigen und unverzcihtbaren Optimierungsansatz bei der Suchmaschinenoptimierung dar.

Content Marketing ist weder ein Buzzword, ein Online-Trend noch ein SEO-Hype

Egal welchen Namen man dafür findet, die Idee dahinter hat sich bereits über Jahrzehnte hinweg etabliert und ihre verkaufsfördernden Effekte unter Beweis gestellt. Nicht umsonst ist eine umfassende Content Marketing Strategie aus den heutigen SEO-Konzepten nicht mehr wegzudenken. Die in den letzten Jahren zunehmende Kundenorientierung in Form hochwertiger Inhalte haben mittlerweile auch im Algorithmus der Suchmaschinen erheblichen Einfluss genommen.

Content Marketing bezeichnet die Strategie, Inhalte mit „echtem Nutzermehrwert“ zu generieren und im Internet zu streuen

Diese Inhalte werden so von der Zielgruppe wahrgenommen und per Likes und Shares weiter viral innerhalb einer relevanten Zielgruppe geteilt. Das macht nicht nur die Maßnahme extrem effizient sondern generiert die für Suchmaschinen wichtigen Backlinks sowie Social Signals. Nutzen Sie Inhalte um wertvolle Verlinkungen zu generieren. Erzielen Sie so bessere Suchmaschinen Rankings und erreichen sie so mehr Kunden.

77%

der B2C Marketer sehen Kundenbindung und Loyalität als Top-Priorität

91%

der B2B Marketer nutzen Content-Marketing

86%

der B2C Marketer nutzen Content-Marketing

62%

halten „Features Artikels“ für den Inhalt mit dem höchsten Return on Invest

Mit hochwertigen Inhalten Kompetenz zeigen
um qualifizierte Leads zu generieren

Ein Unternehmen versucht gemäß den gesteckten Zielen, Aufmerksamkeit für die Marke zu schaffen und Leads zu generieren. Hierzu appelliert man an den potentiellen Kunden, aktiv zu werden und beispielsweise seine Kontaktdaten zu hinterlassen. Anreiz dafür geben hochwertige Inhalte, die für den Interessenten einen Mehrwert darstellen.

Der so entstandene Lead wird dann kontinuierlich mit relevantem und mehrwertigem Content gefüttert, sodass er im besten Fall dank der erfolgreich geleisteten Überzeugungsarbeit im weiteren Verlauf zum Kunden konvertiert. Der neugewonnene Kunde wiederum muss dann durch effektives Content Marketing gehalten und sein positives Bild vom Brand langfristig untermauert werden. So ermöglicht die vielseitige Marketingstrategie auch erfolgreiches Kundenbeziehungsmanagement und Upselling.

Content-Marketing bietet viele Vorteile

Hohe Akzeptanz

Relevanter Content wird als hochwertig angesehen und ist von ihrer Zielgruppe erwünscht.

Stärkung der Marktposition

Positionierung des Unternehmens als Experte – Mit relevantem Content lässt sich ihre Kompetenz authentisch vermitteln was sich positiv auswirkt auf Imageaufbau und Imagepflege.

Social Engagement

Initiieren Sie Social Engagement und generieren für Suchmaschinen wertvolle Social-Signals durch Tweets oder Interaktionen bei Facebook.

Höhere Reichweite durch Viralität

Erreichen Sie durch das Social-Engagement eine virale Verbreitung ihrer Inhalte

SEO Backlinks

Generieren Sie wertvolle Backlinks und erzielen so bessere Platzierungen in den Suchmaschinen.

Sichtbarkeit steigern

Mehr Sichtbarkeit im Internet – Erzielen Sie Awareness und erhöhen Sie so ihre Bekanntheit.

Website Besucher

Generieren Sie Besucher für Ihre Website.

Qualitative Leadgenerierung

Durch die Bereitstellung hochwertiger Inhalte existiert bei dem Nutzer im Gegenzug eine hohe Bereitschaft seine Daten anzugeben.
Generieren Sie per Download-Formular Adressen als hochwertige Leads.

Up-/Cross-Selling

Integrieren Sie eigene Leistungen und Produkte (subtil und bedacht) und nutzen Sie so die Möglichkeiten für Up- und Cross-Selling.

80%

Menschen erinnern sich an 80% von dem, was sie gesehen oder getan haben, aber nur an 20% von dem, was sie gelesen haben.

30x

Es ist 30 Mal wahrscheinlicher, dass eine Infografik angesehen wird, als dass ein Post gelesen wird, der nur aus Text besteht.

80%

Die Motivation einen Text zu lesen wird durch farbige Visualisierungen um 80% erhöht.

96%

E-Mails, die Videos enthalten, haben zu 96,38% höhere Klickraten als E-Mails ohne Videos.

Eine erfolgreiche Content-Strategie von Profis

VISIO.7 unterstützt Sie beim Aufbau von userrelevantem und zeitgleich suchmaschinenoptimiertem Content und helfen ihnen diesen innerhalb ihrer Zielgruppe zielführend zu verbreiten.

Hochwertige Inhalte für Ihre Zielgruppe erschaffen – So geht’s!

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Ihr persönlicher Ansprechpartner

Christian Basler
Managing Director

Unsere Leistungen für ihr erfolgreiches Content-Marketing

  • Content Analyse

    Gemeinsam mit ihnen sichten wir bestehende Inhalte die einen gewissen Mehrwert aufweisen und bewerten deren Relevanz für ihre Zielgruppe.

  • Content Strategie

    Mit welchen Themen begeistere ich meine Zielgruppe? Und eignen sich Videos, Grafiken, Tabellen oder Text besser zur Vermittlung von Botschaften? Im Anschluss an eine umfassende Analyse definieren unsere Experten gemeinsam mit Ihnen eine Content Strategie, definieren Themen und geben eine Antwort auf diese und weitere Fragestellungen.

  • Content Konzeption

    Welche Inhalte sollen wann und in welcher Form wo veröffentlicht werden? Welche Ziele sollen mit der Publikation erreicht werden? Zusammen mit Ihnen konzipieren wir für ihre Zielgruppe relevante Inhalte die funktionieren.

  • Content Erstellung

    Bei der Content Produktion stehen die Inhalte selbst im Vordergrund und nicht das Produkt. Ein Grundsatz, der häufig vernachlässigt oder missverstanden wird. Denn es geht nicht allein darum, Inhalte zum Produkt zu kreieren, sondern es geht viel mehr darum, Inhalte zur Themenwelt des Unternehmens zu generieren die ihren potentiellen Kunden einen Mehrwert bringen. So können Sie als Untenehmen Fachkompetenz zeigen und für ein positives Markenerlebnis führen.

    Gemeinsam mit ihnen generieren wir hochwertige, interessante und für ihre Zielgruppe relevante Inhalte. Diese bereiten wir mediengerecht auf, damit diese sich einfach und zielführend in den jeweiligen Sozialen Medien gestreut und verbreitet werden kann.

  • Content Seeding

    Content Seeding ist integraler Bestandteil jeder Content Marketing-Kampagne, denn nur wenn Sie Reichweite erzielen, wird Ihre Kampagne erfolgreich und erntet Backlinks, Social Signals und direkten Traffic.

    Das Content Seeding ist ein entscheidender Hebel im Content Marketing, denn was nützen die besten Inhalte, wenn sie nicht gefunden und werden. Das Streuen und Verbreiten der Inhalte auf diversen Kommunikationskanälen soll natürlich auch eine gewisse Viralität durch weiteres Teilen und somit eine stärkere soziale Präsenz nach sich ziehen. Das wiederum erhöht die Sichtbarkeit der Publikationen im Netz und somit sowohl Reichweite als auch Einfluss des Inhalts.

    Gemeinsam mit Ihnen erstellen wir einen Themenplan für Ihre Kampagne und zeigen Ihnen, wie Sie diesen via Social Media und weitere Kanäle viral machen.

  • Social Seeding

    Mit  Social Seeding Kampagnen authentische Reichweite in den sozialen Medien – auf Facebook, Google+, Twitter und Tumblr.

    • Hohe Authentizität
    • Verbreitung von Content in den Sozialen Medien
    • Präzises Targeting – auf Basis von Markenattributen, Interessen und/oder Demographie
    • Social Impact – klar messbare Ergebnisse im Social Media Umfeld
    • Social Signals – positive SEO Effekte für Ihren Web-Link

    Social Seeding funktioniert nach dem folgenden Prinzip. Wir vermarkten eine stetig wachsende Anzahl von persönlichen Social Media Profilen – echte Leute mit echten Freunden und mit einer überdurchschnittlichen sozialen Aktivität und Authorität. Diese Social-Publisher teilen Ihren Content – sie teilen Videos, Bilder, Apps und Weblinks. Somit gelangt er dorthin wo sich Ihre Zielgruppe vermehrt aufhält, in die sozialen Medien.

    Sie starten Ihre Social Seeding Kampagne online indem Sie Ihre Kampagnenparameter definieren. Neben den üblichen Informationen wie Zeitachse, Geschlecht, Geographie etc. haben Sie auch die Möglichkeit nach Markenattributen – die Attribute die Ihre Botschaft bzw. Ihre Marke beschreiben – und auch nach Interessen zu targeten.

  • Video Seeding

    Die ideale Lösung für die Promotion ihrer Youtube Videos um mehr Reichweite und Views zu generieren. Ausgehend von Ihren Zielen, Zielgruppen, zeitlichen Rahmenbedingungen und Targeting Parametern entwickeln wir eine Seeding Strategie, um Ihrem Video zu qualitativ hochwertiger Reichweite zu verhelfen.

  • (Video)Blog Marketing

    Mit Video Blogmarketing wird ihr Video im exakt passenden Kontext eingebunden undberzegt die Leserschaft von einflussreichen Bloggern mit Authenzität. Sie setzen so qualitative Schwerpunkte im Rahmen Ihres Seeding Kampagnen Mix. Ergänzt wird das eingebunden Video durch einen einzigartigen Zusatztext verfasst durch den Blogger inkl. themenrelevanter Backlinks um so zusätzlich auch positive SEO Effekte zu erzielen. Egal ob Sie sich um eine Produktvorstellung, eine Produktankündigung, einen Imagebericht oder einen Produkttest bzw. eine Rezension handelt, Blogmarketing ist vielseitig einsetzbar. Als Erfolgskontrolle der Maßnahmen erhalten unsere Kunden 14 Tage nach Beauftragung ein Clipping der veröffentlichten Artikel.

    Erfolgsbasiertes Abrechnungsmodell

    Die Kosten für eine solche Blog-Marketing Kampagne richten sich nach der Anzahl der veröffentlichten Artikel. Diese können vorab auch begrenzt werden. Das bedeutet volle Kostenkontrolle für Sie und stellt einen weiteren wesentlichen Vorteil dar.

  • YouTube SEO

    Die On-Page Optimierung umfasst die Optimierung des Videotitels sowie der Videobeschreibung und Meta-Daten (Tags, Kategorie)
    Die Off-Video-Optimierung umfasst die Platzierung von Backlinks in sozialen Medien, relevanten Blogs und Websites.

Für welche Bereiche ist Content-Marketing interessant?

SEO

xxx

PR

xx

MARKETING

xx

Content-Marketing Formate

Earned Media

Mediale Berichterstattung

Interviews von Mitarbeitern in der Presse

Word-of-Mouth (produktbewertungen, Testberichte, etc.)

Virales Buzzing (Posts, Likes, Shares, Comments)

Owned Media

Website Texte

Blog Beiträge

Social-Media Posts

Linkbaits wie Infografiken, Studien, Whitepaper, E-Books

Vorträge, Eventberichte, Präsentationen

Unternehmens- und Produktvideos

Webinare und Podcasts

Paid Media

Advertorials

Ads + Spots

Sponsoring

Content-Marketing Seminar

Wie Sie für Ihre Zielgruppe relevante Inhalte mit einem echten Mehrwert für den Nutzer erstellen und diesen streuen zeigen wir Ihnen gerne im Rahmen unseres Content-Marketing Workshops auf.

Relevanter Content mit Mehrwert für User und Suchmaschinen

Im Vergleich zu klassischen Online-Werbemaflnahmen zielt Content Marketing speziell auf den Mehrwert von Informationen ab. Auf diesem Weg können Sie Ihr Unternehmen im Marktumfeld nicht nur von Mitbewerbern abgrenzen, sondern mit entsprechend relevanten Inhalten auch Ihren Kundenkreis erweitern und neue Zielgruppen erschlieflen. Ziel ist es, Texte so relevant und wertvoll wie möglich zu gestalten, um die Weiterempfehlung und die Verbreitung über soziale Netzwerke zu fördern. Die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu schaffen, die einen Mehrwert für Kunden bieten, verkaufsfördernd wirken ohne zu werblich zu wirken sowie von Suchmaschinen als besonders relevant eingestuft wird.

Qualitativ hochwertiger Content kann in verschiedenen Formen aufbereitet werden, wie z.B.:

  • Whitepaper
  • Case-Study
  • Leitfäden und Anleitungen
  • Check-Listen
  • Listen (z.B. „10 Tipps für…“ oder „Die Top 10 der…“)
  • Ergebnisse aus Umfragen und Studien
  • Interviews
  • Reviews
  • Glossar / Lexikon
  • Umstrittene Ansichten vertreten oder provokative These aufstellen.
    Dies eignet sich gut zur Initiierung von Diskussionen und bietet
    die Chance Stellung zu einem bestimmten Thema zu beziehen.
  • Link Listen („Die besten Tools fur…“)
  • Podcasts und Videos (optimal Produktion einzelner, aufainander aufbauende Folgen)

Content-Marketing
nach Nutzungsart

Eine Studie des Content Marketing Institute und der MarketingProfs zufolge, geben Unternehmen im Durchschnitt sogar bereits heute 33% ihres Marketingbudgets für Content Marketing aus.

content-marketing

Beziehungen und gegenseitige Einflüsse zwischen Content Marketing und anderen Disziplinen

Um eine Symbiose aus Content Marketing, SEO und Online PR und daraus Synergie-Effekte zu erzielen müssen die einzelnen Disziplinen miteinander intelligent verzahnt werden. Häufig sind Unwissen oder aber auch schlecht definierte Kommunikationsstrukturen zwischen den verschiedenen Bereichen schuld daran, dass das nicht klappt. Ziel muss es sein, durch abteilungsübergreifend aufeinander abgestimmte Prozesse Synergien zu erzielen. Content Marketing kann mit qualitiativen Inhalten authentische und somit wertvolle Backlinks generieren und so den Grundstein für nachhaltige SEO-Erfolge liefern. Auch durch Online PR lässt sich die Sichtbarkeit im Internet steigern, was sich dann positiv auswirkt sowohl für eine nachhaltig erfolgreiche SEO Strategie als auch für erfolgreiche Online-PR.

Conversion-Tracking und Definition messbarer KPI (Key Performance Indicators) sind entscheident für den Erfolg

Entscheidend für einen positiven ROI ist, ein optimales Seeding der Inhalte in relevanten (Social-Media)Kanälen sowie die Qualifizierung und Nachbearbeitung der Leads. Um richtige Entscheidungn treffen zu können ist ein Kanalübergreifendes Conversion-Tracking entscheident, nur wenn mann die Conversion-Ziele definiert und im Tracking entsprechend einrichtet, weiß aus welchen Kanälen sich Traffic generieren lässt der sich in Conversion umwandeln lässt.