Banner werden im Online-Marketing auch als Display Ads bezeichnet. Solche Online Banner können mit Werbeanzeigen in Printmedien verglichen werden, denn auch hier wird ein Teil einer Internetseite als Werbefläche genutzt. Diese Display Ads sollen vorwiegend die Aufmerksamkeit (Awareness) des Nutzers erregen und zum anklicken motivieren. Für solche Online Banner gibt es standardisierte Abmessungen die das IAB entwickelt.