Ad Exchange / Ad Networks bezeichnet Online-Marktplätze, auf denen Werbeflächen für Display Ads (Banner) versteigert werden. Webseitenbetreiber (Publisher) bieten dabei ihre Werbeflächen an, welche von Werbetreibenden (Advertiser bzw. Merchants) für ihre Werbemittel wie Banner oder Video Ads gekauft werden können. Über einen automatisierten Prozess wird zwischen den beiden Marktteilnehmern vermittelt. Der Preis wird in Echtzeit aus den Angaben über Angebot und Nachfrage berechnet, auch Real-Time Bidding genannt. Die Vergabe der Werbefläche funktioniert wie eine Auktion: Dem Höchstbietenden wird die Nutzung der Werbefläche schließlich zugesprochen.