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Folgende Auszüge eines aktuellen Artikel aus dem Handelsblatt:
Ob Facebook-Account, Twitter-Einträge oder Musikwettbewerbe auf der Videoplattform Myspace – die Getränkemarke mischt sich erfolgreich unter seine Fangemeinde. Damit sichert sich der Konzern Platz eins im Markenranking von Interbrand. Neben Coca-Cola gehören auch die Tech-Titanen zu den Gewinnern.
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Laut einer neuen Studie der trnd AG wirkt negative Mundpropaganda offensichtlich nicht stärker als positive.
Bei dem Forschungsprojekt der trnd AG, das zusammen mit der Wirtschaftshochschule ESCP Europe durchgeführt wurde, wirkten mehr als 30.000 Umfrageteilnehmer mit. Es hat sich herausgestellt, dass negative wie positive Mundpropaganda ähnlich weit verbreitet werden, die Menschen sich aber spontan deutlich häufiger an positive Kommunikation erinnern. Der Altbekannte Satz “Eine positive Erfahrung erzählt man drei Leuten weiter, eine negative Erfahrung zehn.” erweist sich somit als falsch. Vielmehr sei es so, dass Menschen ein besonders negatives Erlebnis an 8,25 andere Personen weitergeben, ein besonders positives an 7,44 Personen. Der Unterschied ist also deutlich geringer als üblicherweise angenommen. Fragt man Konsumenten nach der letzten Mundpropaganda, die von anderen an sie weitergegeben wurde, erinnern sich 89% an positive Berichte aus ihrem Umkreis, nur 7% an negative.
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TrendONE zu Trends in den Print-Medien
Mit einer Anzeige reagiert BBDO auf das Kraken-Orakel Paul aus dem Sealife in Oberhausen. Für den Kunden Iglo entwickelten die Kreativen der Agentur ein Motiv, dass lediglich einen blauen Hintergrund hat. Darauf prangen die Worte “Wo ist Paul?”. Auflösung gibt die Packung der tiefgefrorenen Tintenfischringe. Denn Strafe muss sein: Paul hatte unpatriotisch den Sieg von Spanien vorhergesagt, was auch prombt eintraf. Das Motiv ist als 1/1 in der “Mainpost” von Freitag geschaltet.
Damit haben die Werber aus Düsseldorf schnell und amüsant auf den Kraken-Hype reagiert. Der nimmt immer skurillere Formen an. Mehrere Nachrichtensites haben Live-Ticker installiert. 120 Journalisten aus aller Welt haben sich vor seinem Aquarium versammelt. Die Spanier, deren Sieg Paul vorhergesagt hatte, fordern dessen Staatsbürgerschaft und bieten Begleitschutz.
Quelle: http://wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/bbdo_friert_paul_ein
Ziel dieser Kampagne war es Erwachsenen das Gefühl Ihrer Kindheit zurückzugeben bzw. Ihnen das gleiche ‘I’m Loving It!’ Gefühl zu vermitteln wie es deren Kinder erleben – So entstand Mitten in Sydney ein gigantischer McDonald’s Park für ‘Erwachsene Kinder’.
