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In den USA ‘bekriegen’ sich Audi und BMW mit TV-Spots.
Schon im nächsten Jahr soll Onlinewerbung sowohl Fernsehen als auch Print als größten Werbeträger überrunden. Das Wachstum der Werbung im Internet bleibt überdurchschnittlich stark – und soll bis 2014 über ein Drittel aller Werbeausgaben ausmachen. Auch Verbraucher werden in Zukunft mehr Geld für das Internet investieren als für andere Werbemedien.
Während 2010 das Fernsehen als Werbeträger erstmals die Printwerbung übertrumpft, soll im Jahr 2011 schon die Onlinewerbung das wichtigste Werbemedium sein. Das erwartet die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC in ihrem “German Entertainment and Media Outlook 2010-2014″. Der Werbeanteil der Onlinebranche von 22 Prozent im Jahr 2009 werde sich bis 2014 auf 32 Prozent steigern.
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Fashion Lives: Behind the scenes at our A/W 10 shoot
AGOF veröffentlicht internet facts 2010-II: 40- bis 49-Jährige sind stärkste Altersgruppe im Netz
Rund ein Viertel der Internetnutzer ist zwischen 40 und 49 Jahre alt – Altersgruppe ist überproportional stark im Netz vertreten / Neue Rekordmarke bei ausgewiesenen Angeboten und Belegungseinheiten / Erstmals Ausweisung von Zahlen auf Basis der Einzelmonate im Ausweisungszeitraum.
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Die Investitionen in digitales Marketing wachsen weiter: 2010 wird in Deutschland, Österreich und der Schweiz mehr Geld in digitales Marketing investiert als noch im Vorjahr, 2011 wollen die Unternehmen noch mehr für diesen Bereich ausgeben. Dies ergibt sich aus der Studie New Channels – New Challenges, die im Rahmen der Reihe Digital Marketing Compass von Neo Ogilvy durchgeführt wurde. Für die Studie wurden im Juni 2010 294 Marketing- und Mediaentscheider in den drei Ländern befragt.
Der deutsche Online-Werbemarkt wird 2010 laut BVDW um 19 Prozent auf über fünf Milliarden Euro wachsen.
Davon geht die neue Bruttoprognose des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. aus, die um fünf Prozent angehoben wurde. Vor allem der Bereich der klassischen Online Display-Werbung wächst derzeit deutlich – hier sieht der OVK eine Bruttozunahme von 23 Prozent für 2010. Aber auch die Suchwortvermarktung und Affiliate legen in diesem Jahr weiter zu.
Interview mit dem BVDW-Präsidenten Arndt Groth
Welchen Stellenwert digitales Marketing im gesamten Werbemix inszwischen erreicht hat und was die Trendthemen für 2011 sind, darüber sprach internetworld.de mit dem BVDW-Präsidenten Arndt Groth auf der Branchenmesse dmexco in Köln.
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[...] Die dmexco sei ein ganz wesentlicher Indikator für die wirtschaftliche Situation in der Onlinebranche, erklärt Groth. Im kommenden Jahr sei mit deutlich steigenden Ausgaben für Onlinewerbung zu rechnen, das bestätigten sowohl Agenturen als auch die ebenfalls auf der Messe vertretenen Kunden. Onlinewerbung habe in Deutschland derzeit einen Anteil am Gesamtwerbemarkt von 18,7 Prozent, da wolle man noch mehr erreichen. In England liege dieser Anteil inzwischen bereits bei 26 Prozent.” [...]
[...] Als Trends für das kommende Jahr macht der BVDW-Präsident die Themen Mobile, Social Media, Targeting und Video aus. “Bewegtbild ist ein wesentlicher Treiber, um die Markenartikler ins Web zu bringen.” [...]
Interview mit Facebook Deutschland Geschäftsführer
